Különbség a termékfejlesztés és a piacfejlesztés között | A termékfejlesztés és a piaci fejlődés
Kulcskülönbség - Termékfejlesztés vs Piaci Fejlesztés
A termékfejlesztés és a piacfejlesztés között a legfontosabb különbség az, hogy a termékfejlesztés olyan stratégia, amely a meglévő piacokon új termékek kifejlesztésére összpontosít, míg a piaci fejlesztési stratégia azonosítja és fejleszti a meglévő termékek új piaci szegmenseit. A termékfejlesztés és a piacfejlesztés az Ansoff növekedési mátrixában két kvadráns, amely négy olyan módot mutat be, amelyekben a vállalat bővül és nő. Ezt Igor Ansoff 1957-ben fejlesztette ki, és számos cég széles körben használják. A növekedési mátrix másik két kvadránsa a piaci penetráció és a diverzifikáció.
Tartalomjegyzék
1. Áttekintés és kulcskülönbség
2. Mi a Termékfejlesztés
3. Mi a piaci fejlesztés
4. Oldalankénti összehasonlítás - termékfejlesztés és piaci fejlődés
5. Összefoglaló
Mi a termékfejlesztés?
A termékfejlesztés olyan stratégia, amelyben az üzleti vállalkozások új termékeket vagy termékkategóriákat fejlesztenek ki és értékesítenek meglévő piacokon, i. e. ugyanazon ügyfélkörre. Ez a fajta stratégia sikeresen valósítható meg neves márkanévvel rendelkező neves cégekkel, mivel az ügyfelek általában nem vonakodnak vásárolni a jól ismert márkákból származó termékeket. Továbbá az ügyfelek számára több vásárlási lehetőséget biztosítva korlátozhatja a versenytárs termékek megvásárlását. A termékfejlesztés jelentős kutatási és fejlesztési költségeket jelent, mivel innovatív és egyedi termékeket kell bevezetni az ügyfelek megragadásához.
E. g. A Coca-Cola Company nagyban fektet be a kutatásba és fejlesztésbe, és számos új, különböző ízű üdítőitalot vezetett be, mint például a Coca-Cola Vanilla és a Fanta jeges citrom. A vállalat ezenkívül új üdítőital kategóriákat is bevezetett, mint a Minute Maid és a Thumbs up.
01. ábra: Coca-Cola Vanilla - példa a termékfejlesztésre
A piacra kerülési idő alapvető fontosságú szempont, amelyet a vállalatoknak figyelembe kell venniük egy termékfejlesztési stratégiával. Új termékeket kell elérhetővé tenni a piacon, amikor és amikor az ügyfeleknek szükségük van rájuk. Ez különösen igaz a technológiai termékekre, például a mobiltelefonokra, ahol a versenytársak folyamatosan új verziókat vezetnek be.
Mi a piacfejlesztés?
A piacfejlesztés növekedési stratégia, amely azonosítja és fejleszti az új piaci szegmenseket a meglévő termékek számára. A piacfejlesztési stratégia elsősorban a következő módokon valósítható meg.
- Új földrajzi piac beillesztése
Ez a stratégia elsősorban a multinacionális vállalatok által a vállalkozások bővítésére alkalmazott stratégia. Az új földrajzi piacra való áttérés jelentős beruházásokat és a potenciális piac megfelelő elemzését teszi szükségessé, mielőtt a kezdeti befektetés megtörténne, mivel ez az üzleti terjeszkedés kockázatos módja. Egyes országokban néha új földrajzi piacra léphetnek. Ebben az esetben a vállalatok fontolóra veszik az egyesülést vagy közös vállalatot az ilyen piacok bejutására.
E. g. Starbucks, hogy kiterjessze globális elérésüket, belépett a Közel-Keletre és Dél-Afrikába.
02. ábra: Starbucks Dél-afrikai Köztársaság - Példa a piacfejlesztésre
- Új ügyfelek célzása új szegmensekben
Ha egy meglévő termékhez új ügyfélszegmens is beszerezhető, ez a piac fejlődését jelenti.
E. g. Miután a Johnson bébi termékek népszerű választásává váltak a csecsemők számára, a vállalat elkezdte reklámozni a termékeket felnőtteknek a "Best for the baby-Best" címke alatt. "
Mi a különbség a termékfejlesztés és a piacfejlesztés között?
- diff Termék Közel a táblázat előtt ->
Termékfejlesztés vs piaci fejlesztés |
|
| A termékfejlesztés olyan stratégia, amely a meglévő piacokon új termékek kifejlesztésére összpontosít. | A piacfejlesztési stratégia azonosítja és fejleszti az új piaci szegmenseket a meglévő termékek számára. |
| Kockázat | |
| A kockázatok magasak olyan iparágakban, ahol számos olyan versenytárs van, amely hasonló termékeket kínál. | Nagy kockázatot jelent, ha a vállalat olyan piacra lép, ahol számos cég létezik. |
| Jelentős költség | |
| A kutatás és fejlesztés a termékfejlesztés legjelentősebb költsége. | A piacfejlesztésnek jelentős költségekkel kell járnia a piackutatás formájában. |
Összefoglaló - Termékfejlesztés és piaci fejlesztés
A termékfejlesztés és a piaci fejlődés közötti különbség attól függ, hogy új termékeket kínálnak-e a meglévő piachoz (termékfejlesztés), vagy hogy meglévő termékeket bevezetnek-e egy új piacra (piacfejlesztés). A bővítésre való megfelelő stratégia a vállalati stratégiától függ, míg mindkét stratégiának megvannak a saját előnyei és korlátai. Mind a termékfejlesztés, mind a piacfejlesztési stratégiák jelentős pénzügyeket igényelnek, és a korlátozott méretű vállalatok nem könnyedén alkalmazzák. A célpiac megfelelő értékelését, az ügyfelek ízlését és preferenciáit, valamint a verseny jellegét alaposan meg kell vizsgálni mindkét stratégiaba való befektetés előtt.
Referenciák
1. "A piackutatás felhasználásával egy termékkínálat kialakítása - egy Coca-Cola Nagy-Britannia esettanulmány. "Termékfejlesztés - piackutatás segítségével termékkínálat kialakítása - Coca-Cola Nagy-Britannia | Coca-Cola Nagy-Britannia esettanulmányok és információk | Üzleti Esettanulmányok.N. p., n. d. Web. 2017. május 02.
2. "Hogyan válasszunk piacfejlesztési stratégiát. "OnStrategy. N. p., n. d. Web. 2017. május 01.
3. "Piaci fejlesztési stratégia. "Ansoff mátrix - piacfejlesztési stratégia. N. p., n. d. Web. 2017. május 02.
Kép jóvoltából:
1. Vanilla Coca Cola Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), a flickr
2 segítségével. Starbucks Rosebank Dél-Afrikában a Starbucks. com
