A különbség a márkaismertség és a márkázás között A különbség a
Brand Awareness / Brand Positioning
A márkaismertség és a márka pozícionálás két nagyon eltérő koncepció a márka piacon. A márkaismertség a fogyasztó azon képességét jelenti, hogy felismerhet egy adott márkát, és információval szolgálhat a márkanévvel kapcsolatban, és a márkahelymeghatározás a marketingszakemberek által az ügyfelek célzására alkalmazott legfontosabb folyamat.
Márkafigyelés
A márkaismertség az ügyfél azon képességét jelenti, hogy egy adott márkát különböző körülmények között felismerjen és felidézzen. Ez magában foglalja bizonyos jingles, logók stb. Összekapcsolását egy márkanévvel, és felidézve a márkát. A márkajelzés segíti a márka szolgáltatáskategóriájának megértését és felismeri, hogy mely szolgáltatások és termékek kerülnek értékesítésre az adott márkanév alatt. Ez fontos része az értékesítési folyamatnak, mivel az ügyfelek nem fontolják meg olyan márkájú vásárlást, amelyről nem rendelkeznek információval, vagy nem ismerik a márkát. A legtöbb vállalat megcélozza a Top-of-Mind márkaismertséget. A márkajelzés különböző szintjei:
Top-of-Mind- Ha egy ügyfél azonnal megnevez egy bizonyos szolgáltatás termékének márkáját, és a márkanév azonnal megjelenik a fogyasztó elméjében, az úgynevezett Top -A tudat-tudat.
Támogatott tudatosság - Ha a fogyasztó csak akkor ismeri el vagy emlékeztet egy márkát, ha a márka nevét hangosan olvassa fel vagy emlékeztette őket egy előtte lévő segédeszköz használatával, az úgynevezett támogatott tudatosság.
Stratégiai tudatosság - Amikor a fogyasztó felismeri a Top-of-Mind márkát, és mint a márka más márka, mint jobb márka, úgy hívják stratégiai tudatosságnak. Ezeknek a termékeknek a USP vagy egyedi értékesítési pontja különbözteti meg a többi márkától.
Márkapozícionálás
A márka pozícionálása olyan folyamat, amelyet a marketingben a fogyasztók elméjében elhelyezni vagy létrehozni egy márka nevének identitásával vagy képével. A márkahelymeghatározáshoz a cégek azonosítják a piacon egy adott termék piacát, majd a hagyományos marketingstratégiák, mint például a terjesztés, promóció, ár, verseny és csomagolás, felhasználják a fogyasztó elméjét.
A pozícionálás egy koncepció, amelyet Jack Trout először vitt be, később pedig Al Ries és Jack Trout népszerűvé tette őket; "Ipari marketing" és "Helymeghatározás: A csata az elmédhez".
A márkahelyzet azon a koncepción alapul, hogy a fogyasztók minden nap nem kívánt és túlterhelt hirdetéseknek vannak kitéve, és hajlamosak eltávolítani vagy eldobni minden olyan információt, amely nem illeszkedik vagy üres helyet talál az elméjében. Így a fogyasztó üres résében a márkanév elhelyezése érdekében a márkanevet a legmegfelelőbb idő alatt és megfelelő körülmények között kell közölni.A pozícionálás magában foglalja a következőket is:
De-positioning- Ez magában foglalja a termékek azonosságának megváltoztatását, amelyek versengenek a (cég) termékeik személyazonosságával.
Újra pozícionálás - Ez magában foglalja egy adott termék identitásának megváltoztatását a többi versengő termék azonosítójával kapcsolatban.
Összefoglaló:
A brand tudatosság egy olyan koncepció, amely magában foglalja a fogyasztó tudatosságát egy bizonyos termékről, valamint arra, hogy képes felidézni vagy felismerni termékszolgáltatását. A márka pozícionálása olyan koncepció, amely magában foglalja a márka által alkalmazott folyamatot, hogy a fogyasztók elméjében helyet foglaljon el, hogy felidézze és felismerje a terméket.
