Különbség a pozicionálás és a differenciálás között | Helymeghatározás és differenciálás

vs Differenciálás

A különbség a pozícionálás és a differenciálás között az, hogy a pozícionálás az ügyfél elméjében való helyet foglalja el míg differenciálás egyedülálló, hogy kiemelkedjen a versenytársak közül. A helymeghatározás és a differenciálás közötti kapcsolat az, hogy a differenciálás a vállalatok pozicionálási technikájaként használható. Mindkettő a marketing fontos szempontja, és segít a vállalatoknak abban, hogy nagyobb piaci részesedést, jó hírnevet és hosszú távú sikereket generáljanak.

Tartalomjegyzék

1. Áttekintés és kulcskülönbség

2. Mi az a pozícionálás

3. Mi a differenciálás

4. Oldalankénti összehasonlítás - pozícionálás és differenciálás

5. Összefoglaló

Mi a pozicionálás?

A marketingben a helymeghatározást úgy nevezik, mintha a megrendelő elméjében helyet szereznének, ami nagyon fontos a piacon elérhető sok helyettesítő miatt. Mennyire sikeresen képes pozícióba helyezni a vállalatot közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú fennmaradását. A pozicionálás elsősorban a termék bölcs és márkájú.

Különböző elhelyezési stratégiák a marketingben

A termék elhelyezése az a folyamat, amelyet annak meghatározására használnak, hogy miként lehet a legjobban kommunikálni a termékinformációkat a cél ügyfelekkel az ügyféligények, a versenytárs termékek és a vállalat annak termékeit az ügyfelek érzékelik. A termék pozicionálási stratégiái olyan módszerek, amelyekben a vállalat terméke különbözhet a versenytől.

• Ár és minőség (pl. Mercedes Bens)
• Célpiac (pl. Johnson baba)
• Versenytársak (pl. Pepsi)

Márkapozícionálás szem előtt tartva a vállalat márkáját a versenyhez képest. A márkahelymeghatározás fő célja az, hogy a márka egyedi benyomását kelti az ügyfél szemében, ami kívánatos azonosítani, előnyben részesíteni a versenyt és a márkát fogyasztani. A következőkben néhány olyan módon lehet bevezetni a márkahely-stratégiákat, amelyek a megfelelő attribútumok alapján hajthatók végre.

• Ár és érték (pl. Rolls Royce)
• Nem (pl. Gillette)
• Kor (pl. Disney)
• Kulturális szimbólumok (pl. Air India)

A pozicionálás rendkívül fontos, a cég képviseli. Így pontos és nem zavaró tényezőnek kell lennie ahhoz, hogy a vállalat elhelyezze a márkát és továbbítsa azt az ügyfélnek.Mennyire sikeresen képes pozícióba helyezni a vállalatot közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú fennmaradását.

Mi a differenciálás?

A differenciálás egy olyan marketingstratégia, amelyet a vállalatok használnak arra, hogy egyedülállóvá tegyék a termékeiket a versenytársaktól. Michael Porter szerint az ipar kevésbé vonzó, ha több helyettesítő van. Így a vállalatok folyamatosan megpróbálják megkülönböztetni magát a versenytársaktól. A differenciálódás gyakorlása érdekében a vállalatnak versenyelőnyt kell biztosítania a hasonló versenytársakkal szemben.

Differenciálási stratégia a marketingben

Egy termék vagy márka különböző attribútumok alapján különböztethető meg:

• Features - E. g., Volvo
• Teljesítmény - E. g., Apple
• Időzítés - E. g., Zara
• Elosztás - E. g., Coca Cola
• Tapasztalat - E. g., Starbucks
• Ár - E. g., Ferrari

  

A cégeknek gazdag erőforrásokkal kell rendelkezniük, amelyek egyedülállóak és tökéletlenül utánozhatók (nehéz másolni) annak érdekében, hogy sikeresek legyenek a differenciálásban. Ezek az erőforrások gyakran erős márkanév, folyamatok és humán tőke kombinációjából állnak. Ezenkívül jelentős időbe telik, hogy a vállalat sikeres legyen a megkülönböztetés szempontjából az általa megkövetelt kötelezettségvállalás miatt.

Mi a különbség a pozicionálás és a differenciálás között?

- diff Artikel a táblázatot megelőzően ->

Helymeghatározás / differenciálás
A pozicionálást az ügyfél elméjében lévő tér megszerzésére utalják.	A differenciálás egy olyan marketingstratégia, amelyet a vállalatok használnak arra, hogy egyedülállóvá tegyék a termékeiket a versenytársaktól.
.
Egyes vállalatok elfogadják a differenciálási stratégiát.	Siker
A helymeghatározási stratégia sikere a piaci feltételek természetétől függ.
A differenciálás sikere a cég belső erőforráson alapuló versenyelőnyétől függ.	Összegzés - Helymeghatározás és differenciálás

A pozicionálás és a differenciálás közötti különbség főként attól függ, hogy a vállalat összpontosítson-e a vállalat termékeinek és márkájának irányítása és előmozdítása azzal a szándékkal, hogy az ügyfelek (helymeghatározás) vagy egyedülálló termékkel, amely nagyon korlátozott helyettesítőkkel (differenciálás) rendelkezik. Ennek során a vállalatnak biztosítania kell, hogy a szándékolt pozicionálási és differenciálási stratégiák hatékonyan kommunikáljanak az ügyfelekkel a tervezett eredmények elérése érdekében.

Referenciák:

1. "Termék elhelyezése. "Inc. com. N. p., 1970. november 29. Web. 2017. április 20.

2. "Példák a márka pozícionálására. "Chron. com. Chron. com, 2011. szeptember 24. Web. 2017. április 20-án.

3. "Márkapozicionálási stratégia. "EquiBrand" Marketing Tanácsadás Branding | Digitális Innováció. N. p., n. d. Web. 2017. április 20.

4. Sujan, Mita és James R. Bettman. "A márkázási stratégiák hatása a fogyasztók márka- és kategóriapercepcióira: Néhány betekintés a séma-kutatásból.Journal of Marketing Research, 26, 4 (1989): 454. Web.

5. "Branding vs. Helymeghatározás: Mi a különbség? "Személyes Branding Blog - Állj ki a karrieredben. N. p., n. d. Web. 2017. április 20-án.