Különbség a niche marketing és a tömeg marketing | Mass Marketing vs Niche Marketing
Niche Marketing és Mass Marketing
A fő különbség a niche marketing és a tömeges marketing között a célpiac méretének felel meg. A niche marketing és a tömeges marketing valószínűleg a marketingesek által alkalmazott legjobb marketingstratégiák. Szó szerint a fülke kényelmes helyzetre utal. Ezért, amint a kifejezés azt sugallja, a niche marketing olyan marketingstratégia, amely a viszonylag kis piaci piacra összpontosít. A tömeges marketing egy olyan marketingstratégia, amely a teljes piacra koncentrál. Ezért a tömeges marketing figyelmen kívül hagyja a rendelkezésre álló piaci szegmenseket, és a teljes piacon kíván megjelenni. A niche piaca viszont egy egyértelműen célzott piac, ahol hasonló igényekhez hasonló homogén vevők találhatók. Összehasonlításképpen, a tömegpiacon heterogén vásárlók vannak különös igényekkel. Továbbá a két marketingstratégia alkalmazhatósága a terméktől vagy a szolgáltatástól és a javasolt értékteremtéstől függ. Ha a kívánt terméket a társadalom felé kell teljesíteni, a tömeges marketingstratégia életképes lehet, és fordítva.
Mi a Niche Marketing?
A niche marketingstratégiát úgy definiálják, mint egy marketing-kezdeményezés, melynek célja a viszonylag kis számú vásárló a piacon . A niche marketingstratégia mindig egyértelműen meghatározott célpiacot kíván elfoglalni. Például a Sensodyne, mint fogkrém termékként azonosítható, a niche marketing stratégiát alkalmazza. A terméket nem a teljes társadalomra fordítják, hanem azt állítja: "Sensodyne érzékeny fogakra". Tehát ez az idézet azt mutatja, hogy a termék nem kívánja megragadni a fogkrém fogyasztókat, hanem a fogékony fogyasztókat. Fontos megjegyezni, hogy a marketingszakaszok létrejönnek és nem léteznek. A fenti példán látható, hogy a termék arra törekszik, hogy egy marketing szegmenset hozzon létre azzal, hogy megemlíti, hogy a termék csak az érzékeny fogak számára alkalmas.
- 9 -> A Niche Marketing előnyei, előnyei, hátrányai A teljes piac egy kis részhalmazának azonosításával lehetővé teszi a marketinges számára, hogy a terméket könnyebben kezelje, mert a célpiacnak homogén vevőkkel azonos igényei vannak. Egy vállalat a piaci szegmensek marketing stratégiáját követi előnyökkel, mint akevesebb verseny
, a márka iránti lojalitás , viszonylag a egyszerű kezelhetőség stb.Ezenkívül hátránya a növekvő lehetőségeknek. Elfogadható, hogy a nem megfelelő marketingstratégia nem alkalmas a kisvállalatok és a növekvő cégek számára . Ugyanakkor a viszonylag alacsony piaci részesedés viszonylag kevesebb nyereséget eredményez , de a márka iránti lojalitás növekedése miatt a fogyasztói bázist a vállalatnál sokáig marad.
A tömeges marketingstratégia
az egész piacon kíván megjelenni, anélkül, hogy egy kis piaci szegmensre korlátozódna
. A tömeges marketing a teljes piacon megjelenik, és a teljes fogyasztói bázist kívánja elfoglalni. Az ilyen stratégia célja a lehető legtöbb fogyasztó elérése. Itt könnyű meghatározni a termék marketingstratégiáját. Leginkább a tömeges marketing intenzív reklámot és promóciót alkalmaz. Ha egy terméket intenzíven népszerűsítünk televíziós reklámok, hirdetőtáblák stb. Révén, akkor a termék tömeges marketinget használ. Például, vegyen fel olyan terméket, mint a Coca-Cola. A vállalat intenzív marketingtevékenységei a fogyasztó jövedelmét, életstílusát, foglalkozását, korát stb. Tekintet nélkül a világ szinte minden fogyasztóját kívánják elfoglalni. Ezért a heterogén fogyasztókat a tömeges marketing különféle igényekkel szemléltetik. A tömeggyártás előnyei, előnyei és hátrányai A tömeges marketing révén a cég a
magas hozam
és csökkentett méretgazdaságosságot élvezheti. A hátrányokkal kapcsolatban magas hirdetési és promóciós költségek felmerülnek, és a vállalat magas szintű verseny . A Coca cola példa a tömeges marketingre Mi a különbség a Niche Marketing és a Mass Marketing között?
• Niche marketing és tömeg marketing:
• A niche marketing olyan marketingstratégiát jelent, amely
szándékában áll
felkelteni a célpiacot . • A tömeges marketing olyan marketingstratégiát jelent, amely az egész piacon szeretne fellebbezni
. • Fogyasztók: • A niche marketingstratégia reméli, hogy megörökíti az azonos vásárlókat, akik sokáig maradnak (
homogén vásárlók
). • A tömeges marketingstratégia reméli, hogy megragad egy olyan különálló vásárlócsoportot, akik valóban árérzékenyek ( Heterogén vásárlók). • Célkitűzés: • A niche marketingstratégia célja, hogy
dolgozzon ki egy értékteremtést
. • A tömeges marketing stratégia célja növelni a piaci részesedést
. • Reklám: • A niche marketingstratégia
nem érinti az intenzív hirdetési stratégiákat
. • Tömeges marketingstratégia intenzív hirdetési stratégiákkal
. • Verseny: • A niche marketingstratégia versenye
viszonylag alacsony
mint a vállalat differenciált értéke. • A tömeges marketing stratégia versenye viszonylag magas
a hasonló versenytársak nagy száma miatt. • A nyereség és a méretgazdaságosság: • A niche marketingstratégia rövid távon
kevesebb nyereséget
viszonylag alacsony méretgazdaságossággal élvez. • A tömeges marketingstratégia magas hozamot
viszonylag nagy méretgazdaságossággal élvez. Képek jóvoltából: Sensodyne by brett jordan (CC BY 2. 0)
Coca cola Danny B. (CC BY-SA 3. 0)
